“爆炸桃”實(shí)為壞果子，套路營(yíng)銷該歇歇了
更新時(shí)間：2025/7/11 9:51:36 來(lái)源：新華社
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“甜到爆炸！稀有品種！”據(jù)新京報(bào)報(bào)道，近來(lái)，電商平臺(tái)上表皮布滿裂痕的桃子憑借“爆炸桃”名號(hào)與“比普通桃子甜5倍”的宣傳成了熱銷網(wǎng)紅�？伤洪_(kāi)噱頭外衣，真相令人咋舌：這些“稀有品種”實(shí)為天氣異常、管理疏漏導(dǎo)致的裂果，是批發(fā)商篩選后棄用的“殘次品”。
在農(nóng)產(chǎn)品流通中，裂果向來(lái)是“麻煩制造者”。然而經(jīng)電商包裝，這些本該降級(jí)的水果竟成了“稀缺貨”。此類“逆襲”戲碼在電商平臺(tái)并不鮮見(jiàn)。
“爆炸桃”的走紅是場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷套路，背后問(wèn)題值得警惕。一是偷換概念混淆是非，將“裂果”包裝成“稀有品種”，違背商品信息披露原則；二是虛假宣傳誤導(dǎo)認(rèn)知，“甜5倍”等說(shuō)法無(wú)科學(xué)依據(jù)，檢測(cè)顯示裂果糖度通常低于正常果實(shí)，“更甜”是因破損導(dǎo)致水分流失產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)；三是利用信息差收割信任，消費(fèi)者很難直觀判斷品質(zhì)，商家用濾鏡和話術(shù)制造認(rèn)知偏差，讓“買的沒(méi)有賣的精”成常態(tài)。
更令人擔(dān)憂的是，這類套路正形成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。有電商平臺(tái)推出“瑕疵品營(yíng)銷”培訓(xùn)課程，教商家給次果起吸睛名字，用“自然生長(zhǎng)”等模糊詞規(guī)避監(jiān)管，甚至傳授應(yīng)對(duì)投訴的“話術(shù)模板”。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷成“文字游戲”，受損的不僅是消費(fèi)者權(quán)益，更是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的誠(chéng)信根基。長(zhǎng)此以往，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生存空間會(huì)被擠壓，影響果農(nóng)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
水果的好壞，從來(lái)不由名字決定。把瑕疵品吹成“稀有品”不是“營(yíng)銷創(chuàng)新”，而是涉嫌欺詐。監(jiān)管部門需劃定紅線，加強(qiáng)規(guī)范治理，嚴(yán)懲虛假宣傳等行為，讓營(yíng)銷回歸真實(shí)透明。商家與其在話術(shù)上費(fèi)心思，不如在種植、儲(chǔ)存、流通等環(huán)節(jié)下功夫。讓好水果有好名聲，次果有合理定價(jià)，才是可持續(xù)經(jīng)營(yíng)之道。（孔德淇）
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“甜到爆炸！稀有品種！”據(jù)新京報(bào)報(bào)道，近來(lái)，電商平臺(tái)上表皮布滿裂痕的桃子憑借“爆炸桃”名號(hào)與“比普通桃子甜5倍”的宣傳成了熱銷網(wǎng)紅�？伤洪_(kāi)噱頭外衣，真相令人咋舌：這些“稀有品種”實(shí)為天氣異常、管理疏漏導(dǎo)致的裂果，是批發(fā)商篩選后棄用的“殘次品”。
在農(nóng)產(chǎn)品流通中，裂果向來(lái)是“麻煩制造者”。然而經(jīng)電商包裝，這些本該降級(jí)的水果竟成了“稀缺貨”。此類“逆襲”戲碼在電商平臺(tái)并不鮮見(jiàn)。
“爆炸桃”的走紅是場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷套路，背后問(wèn)題值得警惕。一是偷換概念混淆是非，將“裂果”包裝成“稀有品種”，違背商品信息披露原則；二是虛假宣傳誤導(dǎo)認(rèn)知，“甜5倍”等說(shuō)法無(wú)科學(xué)依據(jù)，檢測(cè)顯示裂果糖度通常低于正常果實(shí)，“更甜”是因破損導(dǎo)致水分流失產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)；三是利用信息差收割信任，消費(fèi)者很難直觀判斷品質(zhì)，商家用濾鏡和話術(shù)制造認(rèn)知偏差，讓“買的沒(méi)有賣的精”成常態(tài)。
更令人擔(dān)憂的是，這類套路正形成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。有電商平臺(tái)推出“瑕疵品營(yíng)銷”培訓(xùn)課程，教商家給次果起吸睛名字，用“自然生長(zhǎng)”等模糊詞規(guī)避監(jiān)管，甚至傳授應(yīng)對(duì)投訴的“話術(shù)模板”。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷成“文字游戲”，受損的不僅是消費(fèi)者權(quán)益，更是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的誠(chéng)信根基。長(zhǎng)此以往，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生存空間會(huì)被擠壓，影響果農(nóng)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
水果的好壞，從來(lái)不由名字決定。把瑕疵品吹成“稀有品”不是“營(yíng)銷創(chuàng)新”，而是涉嫌欺詐。監(jiān)管部門需劃定紅線，加強(qiáng)規(guī)范治理，嚴(yán)懲虛假宣傳等行為，讓營(yíng)銷回歸真實(shí)透明。商家與其在話術(shù)上費(fèi)心思，不如在種植、儲(chǔ)存、流通等環(huán)節(jié)下功夫。讓好水果有好名聲，次果有合理定價(jià)，才是可持續(xù)經(jīng)營(yíng)之道。（孔德淇）
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