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“甜到爆炸!稀有品種!”據新京報報道,近來,電商平臺上表皮布滿裂痕的桃子憑借“爆炸桃”名號與“比普通桃子甜5倍”的宣傳成了熱銷網紅?伤洪_噱頭外衣,真相令人咋舌:這些“稀有品種”實為天氣異常、管理疏漏導致的裂果,是批發(fā)商篩選后棄用的“殘次品”。
在農產品流通中,裂果向來是“麻煩制造者”。然而經電商包裝,這些本該降級的水果竟成了“稀缺貨”。此類“逆襲”戲碼在電商平臺并不鮮見。
“爆炸桃”的走紅是場精心設計的營銷套路,背后問題值得警惕。一是偷換概念混淆是非,將“裂果”包裝成“稀有品種”,違背商品信息披露原則;二是虛假宣傳誤導認知,“甜5倍”等說法無科學依據,檢測顯示裂果糖度通常低于正常果實,“更甜”是因破損導致水分流失產生的錯覺;三是利用信息差收割信任,消費者很難直觀判斷品質,商家用濾鏡和話術制造認知偏差,讓“買的沒有賣的精”成常態(tài)。
更令人擔憂的是,這類套路正形成產業(yè)化運作。有電商平臺推出“瑕疵品營銷”培訓課程,教商家給次果起吸睛名字,用“自然生長”等模糊詞規(guī)避監(jiān)管,甚至傳授應對投訴的“話術模板”。當農產品營銷成“文字游戲”,受損的不僅是消費者權益,更是農業(yè)產業(yè)鏈的誠信根基。長此以往,優(yōu)質農產品生存空間會被擠壓,影響果農長遠利益。
水果的好壞,從來不由名字決定。把瑕疵品吹成“稀有品”不是“營銷創(chuàng)新”,而是涉嫌欺詐。監(jiān)管部門需劃定紅線,加強規(guī)范治理,嚴懲虛假宣傳等行為,讓營銷回歸真實透明。商家與其在話術上費心思,不如在種植、儲存、流通等環(huán)節(jié)下功夫。讓好水果有好名聲,次果有合理定價,才是可持續(xù)經營之道。(孔德淇)
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“甜到爆炸!稀有品種!”據新京報報道,近來,電商平臺上表皮布滿裂痕的桃子憑借“爆炸桃”名號與“比普通桃子甜5倍”的宣傳成了熱銷網紅。可撕開噱頭外衣,真相令人咋舌:這些“稀有品種”實為天氣異常、管理疏漏導致的裂果,是批發(fā)商篩選后棄用的“殘次品”。
在農產品流通中,裂果向來是“麻煩制造者”。然而經電商包裝,這些本該降級的水果竟成了“稀缺貨”。此類“逆襲”戲碼在電商平臺并不鮮見。
“爆炸桃”的走紅是場精心設計的營銷套路,背后問題值得警惕。一是偷換概念混淆是非,將“裂果”包裝成“稀有品種”,違背商品信息披露原則;二是虛假宣傳誤導認知,“甜5倍”等說法無科學依據,檢測顯示裂果糖度通常低于正常果實,“更甜”是因破損導致水分流失產生的錯覺;三是利用信息差收割信任,消費者很難直觀判斷品質,商家用濾鏡和話術制造認知偏差,讓“買的沒有賣的精”成常態(tài)。
更令人擔憂的是,這類套路正形成產業(yè)化運作。有電商平臺推出“瑕疵品營銷”培訓課程,教商家給次果起吸睛名字,用“自然生長”等模糊詞規(guī)避監(jiān)管,甚至傳授應對投訴的“話術模板”。當農產品營銷成“文字游戲”,受損的不僅是消費者權益,更是農業(yè)產業(yè)鏈的誠信根基。長此以往,優(yōu)質農產品生存空間會被擠壓,影響果農長遠利益。
水果的好壞,從來不由名字決定。把瑕疵品吹成“稀有品”不是“營銷創(chuàng)新”,而是涉嫌欺詐。監(jiān)管部門需劃定紅線,加強規(guī)范治理,嚴懲虛假宣傳等行為,讓營銷回歸真實透明。商家與其在話術上費心思,不如在種植、儲存、流通等環(huán)節(jié)下功夫。讓好水果有好名聲,次果有合理定價,才是可持續(xù)經營之道。(孔德淇)
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